為了推動社會消費高速增長，自2007年，國務(wù)院下達關(guān)于促進家電下鄉(xiāng)指示精神，財政部、商務(wù)部在反復(fù)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，提出了財政補貼促進家電下鄉(xiāng)的政策思路，至此，家電下鄉(xiāng)政策由點到面全力鋪開。商務(wù)部網(wǎng)站近期公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，全國(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7492.7萬臺，實現(xiàn)銷售額2012.5億元，同比分別增長22.2%和18.1%。其中，11月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售970.7萬臺，實現(xiàn)銷售額260億元，同比增長12.9%和12.8%。截至2012年11月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺，實現(xiàn)銷售額7071億元。汽車、家電下鄉(xiāng)政策大幅縮小城鄉(xiāng)耐用消費品差距，加快了城市消費結(jié)構(gòu)升級步伐，同時，家電行業(yè)的快速增長對國內(nèi)薄板尤其是冷軋和涂鍍品種的帶動作用明顯。那么，家電下鄉(xiāng)政策究竟帶動多少板材需求？明年政策退出將會對薄板行業(yè)產(chǎn)生多大影響？筆者將從產(chǎn)業(yè)鏈角度作簡要分析。

    家電下鄉(xiāng)政策綜述

    近年來國家推出了一項十分重大的涉農(nóng)政策，那就是“家電下鄉(xiāng)”，其目的在于擴大國內(nèi)需求、改善民生、拉動消費帶動生產(chǎn)、促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快增長。2007年12月,家電下鄉(xiāng)首先在山東、河南、四川、青島等3省1市開展政策試點，并取得一定效果；2008年12月,試點范圍進一步擴展到全國14個省(市、區(qū));2009月,家電下鄉(xiāng)政策在我國所有省份全面鋪開。

    至今為止，家電下鄉(xiāng)政策在我國已經(jīng)實施了近5年時間，家電下鄉(xiāng)政策取得卓越成效，截至2012年11月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺，實現(xiàn)銷售額7071億元。不過，由于家電下鄉(xiāng)政策刺激，我國家電行業(yè)加速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了不均衡發(fā)展，家電行業(yè)的過快擴充導(dǎo)致市場供應(yīng)壓力不斷增加，家電行業(yè)產(chǎn)能過剩使得整個行業(yè)在未來3-5年時間內(nèi)出現(xiàn)較大調(diào)整。

    家電行業(yè)或加速洗牌

    相關(guān)人士認為，在國家相關(guān)刺激家電消費政策刺激下，近幾年，凈水、冰箱、洗衣機、彩電等行業(yè)快速發(fā)展，隨著家電下鄉(xiāng)實施方案的到期，過去幾年的高速增長顯然不可持續(xù)，行業(yè)增速回歸常態(tài)已是必然。

    雖然在家電下鄉(xiāng)的帶動下，家電企業(yè)取得了不俗的業(yè)績，但此政策也進一步刺激了行業(yè)進一步擴張的野心。近年來國內(nèi)外家電企業(yè)不斷進行工廠擴容，紛紛加大產(chǎn)能，這意味著市場供給力度會逐年增強，作為耐用型消費品，家電下鄉(xiāng)政策透支了未來的市場空間，短期內(nèi)家電市場很難有新的需求予以彌補，所以國家推行家電下鄉(xiāng)政策，實際上是透支了家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場的未來市場空間。在這一趨勢下，部分行業(yè)洗牌加劇、集中度將不斷提高。但是我們?nèi)圆荒芎鲆暭译娤锣l(xiāng)政策所產(chǎn)生的巨大效果，也不能忽視家電消費對板材尤其是冷軋、鍍鋅品種的消費力。

    凈水市場需求逐年遞增

    據(jù)中國環(huán)境狀況公布的數(shù)據(jù)顯示，在各類突發(fā)環(huán)境事件中，因水源污染而導(dǎo)致的飲水安全事件所占比例高達50%。飲水健康作為生活質(zhì)量的一個重要指標，正日益受到消費者的關(guān)注。2009年至2012年，我國凈水設(shè)備產(chǎn)品的銷售均保持30%左右的高速增長，2012年凈水設(shè)備的市場容量預(yù)計可達到250萬臺至260萬臺。同時，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，我國北京、上海、廣州三大城市凈水產(chǎn)品的使用率達到15%，蘇州使用率為10%。不過，中國市場整體凈水器使用率僅為3%-5%，與歐美國家70%-90%的使用率相比，我國凈水器使用率明顯偏低。

    中國人口有13.7億，而凈水器的中國城鎮(zhèn)居民家庭百戶擁有量僅為2臺，同期彩電為135臺、空調(diào)122臺、冰箱97臺、洗衣機97臺，可見凈水器尚處于起步階段，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

    前天，在由中國家用電器協(xié)會、蘇寧電器共同主辦的“2012中國凈水行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，二十多家主流凈水行業(yè)制造商就聯(lián)合發(fā)布3年將凈水產(chǎn)品推動至1000萬臺的規(guī)模的計劃，而蘇寧電器也明確提出了銷售倍增計劃，明確了“3年內(nèi)銷售量達到200萬臺，市場份額占到20%”的發(fā)展目標，并公布了四大舉措來推動這一戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。蘇寧電器總裁金明表示，中國市場凈水產(chǎn)品普及率較低，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅S著中國居民水健康消費意識的提升，凈水行業(yè)發(fā)展增速越來越快，已全面進入爆發(fā)期。
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